Steve Jobs eşsiz, karizmatik ve kendine has bir önderdi. Apple kurucusunun 56 yaşında kanserden vefatının 10. yıldönümünde, onu dünyanın en ünlü yöneticilerinden biri yapan özelliklerini inceledik.
Ne isteyeceğinizi daha siz istemeden bilmek
Steve Wozniak ve Steve Jobs, Apple’ı birlikte kurmuştu
Steve Jobs pazar araştırmalarını sevmezdi.
“Tüketicilere ne istediklerini sorup onlara istedikleri eseri sunamazsınız. Zira o eseri sunana kadar öbür bir şey istemeye başlamış olurlar” demişti.
Pazar araştırması yerine mevcut teknolojileri güzelleştirme, yeni eserler geliştirme ve bunları insanların kullanacağı bir hâlde bir ortaya getirme konusunda içgüdülerine güvenirdi.
2001’de iPod piyasaya sürülmedilk evvel MP3 çalarlara yönelik ilgi kısıtlıydı.
iPod’dan evvelki MP3 çalarlar iri, kullanımı karmaşık ve çoklukla sadece teknolojiyi yakından takip eden beşerler tarafınca alınan eserlerdi.
Ama iPod, iPhone ve iPad o kadar albeniliydi ki toplumda büyük ilgi gördü.
Bunda Steve Jobs’un pazarlama yeteneklerinin de tesiri azımsanmayacak derecedeydi: Sattığı eserleri her insanın anlayabileceği, sıradan bir biçimde sunuyordu.
Apple’ın eser tanıtımları Steve Jobs’un şovmenliğini gösterdiği sahnelere dönüşmüştü
Gerçekliğin bozulduğu alan
Steve Jobs kitleleri nasıl etkileyeceğini biliyordu. kimi vakit ne yeni, ne de çığır açan teknolojilere heyecan duyulmasını sağlayabiliyordu.
iPad 2 piyasaya çıktığında, yaptığı tanıtımın birçok tabletin “akıllı kılıfı” hakkındaydı. Bu mıknatıslı menteşelere sahip sıradan bir kılıftı. Ancak medyada ziyadesiyle ilgi gördü.
Deneyimli gazeteciler bile Jobs’un tesirine girmekten kurtulamıyor, sunumdan saatler daha sonra anlatılanları tam manasıyla özümsediklerini söylüyordu.
Bu fenomene “gerçekliğin bozulduğu alan” ismi verildi.
Üniforma
Getty Images Steve Jobs, Apple etkinliklerinde her vakit boğazlı kazak, kot pantolon ve spor ayakkabı giyiyordu
Steve Jobs son 10 yılında neredeyse daima birebir kıyafeti giydi.
Yukardan aşağıya sıralamak gerekirse: Boğazlı bir kazak, mavi Levi 501 makûs ve New Balance 991 ayakkabıları.
Bu objeler minimalist üslubunu yahut şahsi ve kurumsal marka çalışmasına dair kabiliyetini yansıtıyor olabilir.
Giysi stili vakit içinde bilinir bir hale gelse de etrafındakilere görünüşünü umursamadığını söylüyordu.
Ancak her vakit bu biçimde olmamıştı.
1980’lerde kamuoyu önüne çıktığında havalı İtalyan grup elbiseler ve renkli papyonlar kullanıyordu.
Kendine mahsus giysi stili komedyenlerin de parodilerine husus olmuştu.
Ayrıntıya kıymet vermek
Steve Jobs 2010 yılında MacBook Air’ı tanıtırken
Apple saklılığa fazlaca kıymet verdiği için şirket ortasındaki tasarım süreçlerine dair epeyce az şey biliniyor. Ancak birtakım kıssalar elbette bir biçimde sızıyor. Ve bunların birçok, Steve Jobs’un ayrıntılara çok düşkünlüğünü içeren öyküler.
Vaktinde Apple ile işbirliği yaparak iPhone’lara Google Maps uygulaması hazırladıklarını söyleyen bir Google yöneticisi, bir hafta sonu Steve Jobs’tan telefon aldığını ve Jobs’un Google’ın o’sunun sarı tonunun yanlışsız ton olmamasından duyduğu hayal kırıklığını aktardığını anlatmıştı.
iMac, iPod ve iPhone üzere mamüllerin görünümü ve hissinden sorumlu olan kişi ise İngiliz dizayncı Jonathan Ive’dı.
Şirketin bir fazlaca patentinde Steve Jobs’un isminin yanında onun ismi da yer alıyordu.
İdeoloji
Doğu ideolojisinin Jobs’un hayatında kıymetli bir rolü vardı
Steve Jobs kuşkuya yer bırakmayacak bir biçimde 1960’lar ve 70’lerde California’daki karşı kültürün bir eseriydi.
Gençliğinde Hindistan’ı ziyaret etti ve bir aşramda kaldı. Budist oldu ve Doğu ideolojisi ilerleyen senelerda da hayatının bir modülü olarak kaldı.
Jobs o devirde LSD kullandığını da söylemiş oldu. 1960’lardaki karşı kültürün bilgisayar sanayisini nasıl etkilediği üzerine bir kitap yazan John Markoff’a bakılırsa Jobs bu tecrübesi “yaşamımdaki en değerli 2-3 şeyden bir tanesiydi” diye anlatmıştı.
Jobs için paranın pek bir kıymeti yoktu.
Bir söyleşisinde Wall Street Journal’a “Mezara gittiğimde en güçlü adam olmanın benim için hiç bir ehemmiyeti yok. Benim için değerli olan şey her gece yatağa giderken harikulade bir şey yaptığımızı düşünmek” demişti.
Müzik tutkunu
Bob Dylan’in eski sevgilisi olan Joan Baez bir devir Steve Jobs ile beraberydi
Steve Jobs’un müzik zevki eser tanıtımlarında kendini aşikâr ediyordu.
Yeni Mac yahut iPhoneların ekranlarında sık sık albüm kapakları yahut singlelar gözüküyordu.
En sevdiği sanatkarlar Bob Dylan ve Beatles’tı.
Beatles’ın müziklerini iTunes’ta satabilmesi, Kasım 2010’da sonuçlanan bir türel süreçle mümkün olmuştu.
Apple’ın toplumsal müzik hizmeti Ping’de yer alan Jobs’un en sevdiği 10 albümün içinde Miles DAvis’in Kind of Blue, Grateful Dead’in American Beauty ve The Who’nun Who’s Next albümleri yer alıyordu.
Bu müzisyenlerden biriyle daha şahsi bir irtibatı da vardı: Bob Dylan’ın eski sevgilisi olan müzisyen Joan Baez’le bir süre birlikte olmuştu.
Jobs tanıtım etkinliklerinde “Bir şey daha var” dedikten daha sonra yeni bir eser daha tanıtmasıyla ünlüydü
Bir şey daha var…
kimi vakit en düzgününü en sona saklamanız gerekir. Steve Jobs eser tanıtımlarında bunu çoğunlukla yapardı.
Çok sayıda yeni alet tanıttıktan daha sonra, iştirakçiler tam da aktifliğin sonunun geldiğini düşünüp gitmeye hazırlanırken “Bir şey daha var” der, akabinde da afacanca gülerdi.
Bu, şovmenlik dehasının bir kesimiydi.
Jobs’un ardılı Tim Cook, 2015 yılında birebir cümleyi kurduktan daha sonra Apple Watch’u tanıtmıştı.
Bu cümleyi bir pazarlama sloganı olarak kullanmak isteyen İsviçreli saat üreticisi Swatch ile Apple içinde bir hukuk çabası de yaşanmıştı.
Mart 2021’de Londra’da bir mahkeme, Apple’ın Swatch’u engelleyemeyeceğine hükmetti.
Bugün Steve Jobs’un eşsiz şekli, hayattayken hiç tercih etmeyeceği bir şirkette bile yaşamaya devam ediyor.
Ne isteyeceğinizi daha siz istemeden bilmek
Steve Wozniak ve Steve Jobs, Apple’ı birlikte kurmuştu
Steve Jobs pazar araştırmalarını sevmezdi.
“Tüketicilere ne istediklerini sorup onlara istedikleri eseri sunamazsınız. Zira o eseri sunana kadar öbür bir şey istemeye başlamış olurlar” demişti.
Pazar araştırması yerine mevcut teknolojileri güzelleştirme, yeni eserler geliştirme ve bunları insanların kullanacağı bir hâlde bir ortaya getirme konusunda içgüdülerine güvenirdi.
2001’de iPod piyasaya sürülmedilk evvel MP3 çalarlara yönelik ilgi kısıtlıydı.
iPod’dan evvelki MP3 çalarlar iri, kullanımı karmaşık ve çoklukla sadece teknolojiyi yakından takip eden beşerler tarafınca alınan eserlerdi.
Ama iPod, iPhone ve iPad o kadar albeniliydi ki toplumda büyük ilgi gördü.
Bunda Steve Jobs’un pazarlama yeteneklerinin de tesiri azımsanmayacak derecedeydi: Sattığı eserleri her insanın anlayabileceği, sıradan bir biçimde sunuyordu.
Apple’ın eser tanıtımları Steve Jobs’un şovmenliğini gösterdiği sahnelere dönüşmüştü
Gerçekliğin bozulduğu alan
Steve Jobs kitleleri nasıl etkileyeceğini biliyordu. kimi vakit ne yeni, ne de çığır açan teknolojilere heyecan duyulmasını sağlayabiliyordu.
iPad 2 piyasaya çıktığında, yaptığı tanıtımın birçok tabletin “akıllı kılıfı” hakkındaydı. Bu mıknatıslı menteşelere sahip sıradan bir kılıftı. Ancak medyada ziyadesiyle ilgi gördü.
Deneyimli gazeteciler bile Jobs’un tesirine girmekten kurtulamıyor, sunumdan saatler daha sonra anlatılanları tam manasıyla özümsediklerini söylüyordu.
Bu fenomene “gerçekliğin bozulduğu alan” ismi verildi.
Üniforma
Getty Images Steve Jobs, Apple etkinliklerinde her vakit boğazlı kazak, kot pantolon ve spor ayakkabı giyiyordu
Steve Jobs son 10 yılında neredeyse daima birebir kıyafeti giydi.
Yukardan aşağıya sıralamak gerekirse: Boğazlı bir kazak, mavi Levi 501 makûs ve New Balance 991 ayakkabıları.
Bu objeler minimalist üslubunu yahut şahsi ve kurumsal marka çalışmasına dair kabiliyetini yansıtıyor olabilir.
Giysi stili vakit içinde bilinir bir hale gelse de etrafındakilere görünüşünü umursamadığını söylüyordu.
Ancak her vakit bu biçimde olmamıştı.
1980’lerde kamuoyu önüne çıktığında havalı İtalyan grup elbiseler ve renkli papyonlar kullanıyordu.
Kendine mahsus giysi stili komedyenlerin de parodilerine husus olmuştu.
Ayrıntıya kıymet vermek
Steve Jobs 2010 yılında MacBook Air’ı tanıtırken
Apple saklılığa fazlaca kıymet verdiği için şirket ortasındaki tasarım süreçlerine dair epeyce az şey biliniyor. Ancak birtakım kıssalar elbette bir biçimde sızıyor. Ve bunların birçok, Steve Jobs’un ayrıntılara çok düşkünlüğünü içeren öyküler.
Vaktinde Apple ile işbirliği yaparak iPhone’lara Google Maps uygulaması hazırladıklarını söyleyen bir Google yöneticisi, bir hafta sonu Steve Jobs’tan telefon aldığını ve Jobs’un Google’ın o’sunun sarı tonunun yanlışsız ton olmamasından duyduğu hayal kırıklığını aktardığını anlatmıştı.
iMac, iPod ve iPhone üzere mamüllerin görünümü ve hissinden sorumlu olan kişi ise İngiliz dizayncı Jonathan Ive’dı.
Şirketin bir fazlaca patentinde Steve Jobs’un isminin yanında onun ismi da yer alıyordu.
İdeoloji
Doğu ideolojisinin Jobs’un hayatında kıymetli bir rolü vardı
Steve Jobs kuşkuya yer bırakmayacak bir biçimde 1960’lar ve 70’lerde California’daki karşı kültürün bir eseriydi.
Gençliğinde Hindistan’ı ziyaret etti ve bir aşramda kaldı. Budist oldu ve Doğu ideolojisi ilerleyen senelerda da hayatının bir modülü olarak kaldı.
Jobs o devirde LSD kullandığını da söylemiş oldu. 1960’lardaki karşı kültürün bilgisayar sanayisini nasıl etkilediği üzerine bir kitap yazan John Markoff’a bakılırsa Jobs bu tecrübesi “yaşamımdaki en değerli 2-3 şeyden bir tanesiydi” diye anlatmıştı.
Jobs için paranın pek bir kıymeti yoktu.
Bir söyleşisinde Wall Street Journal’a “Mezara gittiğimde en güçlü adam olmanın benim için hiç bir ehemmiyeti yok. Benim için değerli olan şey her gece yatağa giderken harikulade bir şey yaptığımızı düşünmek” demişti.
Müzik tutkunu
Bob Dylan’in eski sevgilisi olan Joan Baez bir devir Steve Jobs ile beraberydi
Steve Jobs’un müzik zevki eser tanıtımlarında kendini aşikâr ediyordu.
Yeni Mac yahut iPhoneların ekranlarında sık sık albüm kapakları yahut singlelar gözüküyordu.
En sevdiği sanatkarlar Bob Dylan ve Beatles’tı.
Beatles’ın müziklerini iTunes’ta satabilmesi, Kasım 2010’da sonuçlanan bir türel süreçle mümkün olmuştu.
Apple’ın toplumsal müzik hizmeti Ping’de yer alan Jobs’un en sevdiği 10 albümün içinde Miles DAvis’in Kind of Blue, Grateful Dead’in American Beauty ve The Who’nun Who’s Next albümleri yer alıyordu.
Bu müzisyenlerden biriyle daha şahsi bir irtibatı da vardı: Bob Dylan’ın eski sevgilisi olan müzisyen Joan Baez’le bir süre birlikte olmuştu.
Jobs tanıtım etkinliklerinde “Bir şey daha var” dedikten daha sonra yeni bir eser daha tanıtmasıyla ünlüydü
Bir şey daha var…
kimi vakit en düzgününü en sona saklamanız gerekir. Steve Jobs eser tanıtımlarında bunu çoğunlukla yapardı.
Çok sayıda yeni alet tanıttıktan daha sonra, iştirakçiler tam da aktifliğin sonunun geldiğini düşünüp gitmeye hazırlanırken “Bir şey daha var” der, akabinde da afacanca gülerdi.
Bu, şovmenlik dehasının bir kesimiydi.
Jobs’un ardılı Tim Cook, 2015 yılında birebir cümleyi kurduktan daha sonra Apple Watch’u tanıtmıştı.
Bu cümleyi bir pazarlama sloganı olarak kullanmak isteyen İsviçreli saat üreticisi Swatch ile Apple içinde bir hukuk çabası de yaşanmıştı.
Mart 2021’de Londra’da bir mahkeme, Apple’ın Swatch’u engelleyemeyeceğine hükmetti.
Bugün Steve Jobs’un eşsiz şekli, hayattayken hiç tercih etmeyeceği bir şirkette bile yaşamaya devam ediyor.